สีองค์ประกอบที่โคตรสำคัญ!!ของการสร้างแบรนด์
.
“สี” ต่อการสร้างแบรนด์ ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญและมีบทบาทต่อการสร้างแบรนด์ สีที่เลือกใช้แต่ละสีให้อารมณ์ ให้แนวคิดที่แตกต่างกันออกไป
.
สีสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายขององค์กรและสินค้าได้ นอกจากนี้ สียังมีความสำคัญในเรื่องการ
ผลิตสื่อทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการผลิตสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ การออกแบบเว็บไซต์ เฟซบุ๊ค และสื่อสังคมออนไลน์อื่นๆ ขององค์กร เพื่อสื่อสารและเชื่อมโยงระหว่างองค์กรกับผู้บริโภค หรือสินค้ากับผู้บริโภค จนอาจนำไปสู่การสร้างยอดขายได้อย่างมหาศาล ดังนั้น “สี” จึงจำเป็นมากและเป็นเรื่องที่ต้องรู้ว่า “สีไหนที่เหมาะกับองค์กรของคุณ”
.
ซึ่งผมได้พยายามค้นหางานวิจัยเรื่องอิทธิพลสีกับแบรนด์มาสรุปให้คุณดังนี้
.
โครงสร้างของกลุ่มสี ได้นำเสนอวรรณะของสีดังนี้
.
Warm Color เป็นกลุ่มสีอน เช่น แดง เหลือง ส้ม การจับคู่สีโทนนี้จะให้ความรู้สึกถึงพลังงานการเคลื่อนไหว ความแข็งแกร่ง และต้องการเป็นจุดสนใจ
.
Cool Color กลุ่มสีเย็น เช่น สีน้ าเงิน เขียว ม่วง เป็นกลุ่มสีที่แสดงถึง ความสงบ เงียบ ขรึมอนุรักษ์นิยม การเข้าถึงจิตวิญญาณ
.
Monotone เป็นการใช้กลุ่มสีจากธรรมชาติในโทนเอกรงค์ขาวด า เช่น สีเทาอ่อน เทาแก่สีเบจหรือสีขาวนวล ที่ให้ความรู้สึกสงบเงียบ และภาพลักษณ์ที่ดูคลาสสิก โทนสีในลักษณะนี้ มักใช้กับสินค้าราคาสูง หากจะใช้โทนสีนี้ในงานออกแบบประเภท Signage System บรรจุภัณฑ์ งานโฆษณาหรือ งานด้านกราฟิกอื่นๆ ควรจะเพิ่มความแตกต่างของสีหรือพื้นผิวเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
.
สีเอกรงค์ (Monochromatics) เป็นการใช้สีโทนเดียว แต่สามารถไล่น้ าหนักสีได้ตั้งแต่เข้มสุดถึงอ่อนสุด
.
สีข้างเคียง (Analogous) คือกลุ่มสีที่อยู่ในโทนใกล้เคียงกันในวงสีธรรมชาติ เช่น สีน้ำเงิน น้ำเงินเขียว และสีเขียว กลุ่มโทนสีเหลานี้ เป็นโทนสีที่ต้องการให้เกิดภาพลักษณ์ที่มีความสุขุม นุ่มนวลและความมีรสนิยมสูง
.
สีตรงข้าม (Complementary) คือคู่สีตรงข้ามระหว่างสีโทนอุนและสีโทนเย็น มีความเหมาะสมในการออกแบบงานที่ต้องการเรียกร้องความสนใจ หรือเป็นจุดเด่น เช่น งานแสดงสินค้าแบนเนอร์ หรืองานบรรจุภัณฑ์
.
สีเกือบตรงข้าม (Split Complements) เป็นการจับคู่สีตรงข้ามที่ไม่ตัดกันรุนแรง เท่ากับการจับคู่สีแบบ Complementary โดยใช้วิธีผสมสีขั้วตรงข้าม เช่น การจับคู่กันของสีแดงกับสีเขียว น้ำเงิน หรือสีเขียวเหลือง
.
.
อารมณ์และความหมายของสีตามหลักจิตวิทยา
.
ได้นำเสนอความหมายของสีและผลกระทบที่มีต่ออารมณ์และ
ความรู้สึกดังนี้
.
สีขาว คือความบริสุทธิ์ ความสงบเรียบง่าย
.
สีเหลือง คือความอบอุ่น มิตรภาพ ความสนุกสนาน
.
สีเขียว คือความสงบ เป็นธรรมชาติ มีชีวิตชีวา
.
สีส้ม คือความคิดสร้างสรรค์ มีความเชื่อมั่น ร่าเริงสนุกสนาน
.
สีแดง คือความร้อนแรง ตื่นเต้น ท้าทาย มีอิทธิพลด้านราคา
.
สีชมพูคือความอ่อนหวาน นุ่มนวล
.
สีม่วง คือความหรูหรา สง่างาม ลึกลับ
.
สีฟ้า คือความสว่าง อิสระเสรี สงบเยือกเย็น และมีความคิดสร้างสรรค์เพิ่มมากขึ้น
.
สีน้ำตาล คือมีความมั่นคงเด็ดเดี่ยว สุขุม เรียบง่าย
.
สีเทา คือความสมดุล ความร่วมมือ มีความเป็นกลาง
.
และสีดํา คือความเข้มแข็ง ลึกลับ ท้าทาย
.
อิทธิพลของ “สี” ต่อการออกแบบโลโก้สินค้า
.
ได้มีการสำรวจข้อมูลเกี่ยวกับการออกแบบโลโก้ระบุว่า การเลือกสี
ของโลโก้ที่มีความเหมาะสมสามารถเพิ่มการรับรู้และเข้าใจถึงแบรนด์ได้มากถึง 73% อีกทั้งยังช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ของผู้บริโภคได้เพิ่มสูงขึ้นอีก 80%
.
โดยสีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเป็นอันดับ 1 คือ สีฟ้า ในขณะที่สีที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุด
คือ สีเทา แต่ผลการสำรวจกลับพบว่า สีเทาเป็นสีที่ได้รับความนิยมอย่างมากในการออกแบบโลโก้ที่เกี่ยวข้องกับการทำธุรกิจในรูปแบบของการร่วมทุนกัน (Corporate Business)
.
ส่วนการออกแบบโลโก้ของธุรกิจที่เกี่ยวกับผู้หญิงก็ไม่จำเป็นที่จะต้องใช้สีชมพูในการนำเสนอเสมอไป เนื่องจากผลสำรวจพบว่า ผู้หญิงส่วนใหญ่กลับชื่นชอบสีฟ้ามากที่สุดและตามมาด้วยสีม่วงเป็นอันดับ 2
.
นอกจากนี้ สิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงในการออกแบบโลโก้คือ ต้องสามารถอ่านออก เข้าใจได้ง่าย สามารถสื่อสารได้ชัดเจนและมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้รูปแบบของโลโก้ยังควรมีความแปลกใหม่และหลีกเลี่ยงการออกแบบที่ซ้ำซากหรือมีความคล้ายคลึงกับแบรนด์อื่นๆ ซึ่งการออกแบบที่มีความแปลกใหม่นี้เองจะช่วยสร้างความโดดเด่ดสะดุดตา อีกทั้งยังสร้างความแตกต่างจากแบรนด์คู่แข่งได้เป็นอย่างดี
.
แบรนด์สามารถสื่อได้ถึงบุคลิกลักษณะขององค์กร เป้าหมาย หลักการ ภาระกิจขององค์กรที่ต้องทำ และข้อความที่องค์กรต้องการสื่อถึงผู้บริโภค และแม้กระทั่งจำเป็นต้องมีเอกลักษณ์ มีจุดเด่นที่แตกต่างจาก แบรนด์คู่แข่ง สิ่งเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการเลือกใช้สีสำหรับแบรนด์ขององค์กร ไม่ว่าจะขนาดเล็กหรือขนาดใหญ่ อิทธิพลของ “สี” ต่อการสร้างแบรนด์ จึงถือได้ว่าเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญและมีบทบาทต่อการสร้างแบรนด์ สีที่เลือกใช้แต่ละสีให้อารมณ์ ให้แนวคิดที่แตกต่างกันออกไป
.
สีสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายขององค์กรและสินค้าได้ นอกจากนี้ สียังมีความสำคัญในเรื่องการ
ผลิตสื่อทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการผลิตสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ การออกแบบเว็บไซต์ เฟซบุ๊ค และสื่อสังคมออนไลน์อื่นๆ ขององค์กร เพื่อสื่อสารและเชื่อมโยงระหว่างองค์กรกับผู้บริโภค หรือสินค้ากับผู้บริโภค จนอาจนำไปสู่การสร้างยอดขายได้อย่างมหาศาล ดังนั้น “สี” จึงจำเป็นมากและเป็นเรื่องที่ต้องรู้ว่า “สีไหนที่เหมาะกับองค์กรของคุณ”
.
คุณได้อะไรจากเรื่องนี้เม้นท์แชร์กันหน่อย และอย่าลืมช่วยแชร์ต่อให้เพื่อนๆด้วยนะครับ
.
เพื่อไม่ให้พลาดเรื่องราวดีๆอย่าลืม!! กดติดตามและกดเห็นโพสต์ก่อน(See First) ไว้ด้วยนะครับ
.
.
AcTioN
.
www.bizbuddy2.com
